91 / 108
bir fabrikamız var. Oraya buradan bir po-
tansiyel sağlamak, yine ihracatın, üretimin
devamı ve yeni yatırımlar ile olacak. Büyük
ebat üreteceğiz yine.
İnsanlar kolay alışacak mı sizce bü-
yük ebada?
Derya Yetkin:
Alıştılar bile. Bu fuara
geldiğimizde diğer firmalarda ne olacağını
biliyorduk, 60x120 cm’nin yaygınlaşacağını
biliyorduk. 60x120 cm ebadı bundan önce
büyük ebat listesinde idi. Ama yaygınlaşa-
cak dedik ve nitekim öyle oldu. Başlangıçta
büyük ebat için bir korku vardı herkeste.
Şunu söyleyebilirim. Eğer bizim büyük
ebat hattımız olmasaydı, belki de biz ha-
valimanı projesini alamazdık. Bu artık bir
zorunluluğa gidiyor, bir ayrışmaya gidiyor.
Yani büyük ebadı satmakla ilgili bir soru-
numuz yok. Türkiye’de ciddi potansiyel var,
yurtdışında ciddi bir potansiyel var.
şan yönler. Çünkü teknolojiyi, Ar-ge’yi işin
içine katmazsanız aynılaşıyorsunuz. Bizim
temel felsefemiz ayrışmak.
İleriye dönük hedefleriniz nelerdir?
Derya Yetkin:
Hedefimiz tabii ki ihracat
pazarları. İç piyasada zaten biz müşteri-
lerimiz ile sürekli iletişim halindeyiz ama
ihracatta bizim mevcut olan yüzde 20’lik
ihracat oranımızı katma değerli ürünlerle
arttırmayı amaçlıyoruz. Katma değerli ürün
derken, Türkiye’nin ortalaması 6.1 Dolar,
bizim ortalamamız 8 Dolar. Yani amacı-
mız Türkiye’nin marka değerini de yukarı
çıkarmak, kendi marka değerimizi de yu-
karı çıkarmak, üst grup ürünlerle rekabet
etmek. Çünkü aynılaştığınız anda sadece
fiyat rekabeti yapıyorsunuz. NG Kütahya
Seramik’in mantığı farkındalık oluşturacak
ürünler ile fiyat olarak da ayrışmak. Bunun
yanında bu yıl Kütahya’da açacağımız yeni
lık istiyor. Bunun içinde müşterinin istediği
değil, isteyebileceği ürünleri ortaya koymak
zorundasınız. Baktığınızda kare tazı ürün-
ler Çinlilerin yaptığı, Türkiye’de var olan
sistem. Ama dikdörtgen ebatta, çok farklı
efektleri görüyorsunuz. Bizim yaptığımız
insanların beğenilerine uygun özellikte.
Temel mantık insanların istediğini değil,
isteyebileceği şeyleri öne çıkarmak. Evet,
maliyet alt yapısı da yüksek olabilir ama in-
sanlar farklı olacağı şeylerde inanın maliye-
ti ikinci tarafa koyuyor.
Bu yıl sizi diğer markalardan ayıran
ana özellik nedir?
Derya Yetkin:
Biz büyük ebat ağırlıklı
sunumlar yaptık. Diğer stantları gezdi-
ğinizde bu ebatları göremezsiniz. Çünkü
bu NG Kütahya Seramik’in diğerlerinden
farkı. Biz ebatlarımız ile farklılaştık. Bir de
buradaki çıkış mantığımız bizim doğada
olan doğal taşları veya mermerin serami-
ğini yapmak, bunu yaparken de birşeyler
katmak. Burada bookmatch’ler var, doğada
olan ürünlerin aynılarının uygulamaları var.
Bu bizim farkımız. Ebatsal olarak bir farkı-
mız var. Doğada olan ürün doğada kalsın.
Biz onun daha iyisini daha ekonomik yapa-
rız. Çıkış mantığımız da bu. Tüm stantlarda
full lappato üzerine bir yoğunluk var. Bizim
standımızda yerde gördüğünüz gibi hava-
alanının karosu var. Çünkü full lappatoyu
herkes yapabilir. Ama biz double charge
olarak isimlendirilen bambaşka bir teknik
kullanıyoruz. Lappatolar, özel mat yüzey-
ler ve özel baskılar bir arada. Bunlar ayrı-