106
BİZDEN
HABERLER
K
ütahya Porselen; ürettiği kaliteli porselenler, müşteri-
lerine sunduğu binlerce farklı desen ve formlar, AR-
GE’yeyaptığı yatırımlar, sosyal sorumlulukprojeleri, teknoloji ve
nitelikli çalışanları ilebir kezdahadünyanınen iyi porselenmar-
kası olduğunu kanıtladı. 2005 yılında aldığı Superbrands ödü-
lünü2014yılındayenidenalarak, başarısının tesadüf olmadığını
kanıtlayanKütahyaPorselen,mayısayındagerçekleşecekolan
özel galagecesi ileödülünü alacak.
Dünyada 88 ülkede gerçekleştirilen Superbrands,
Türkiye’de iki yıldabir yapılıyor.
10 yıldır faaliyet gösteren Superbrands Türkiye’nin 2014
Seçici Kurulu, bu yıl da özelliklemarka-markalaşma ile ilişkili
iş dünyası ve sivil toplum kuruluşları başkanlarından oluştu.
Superbrands Türkiye, 2014’ün ilk etabında 1023 marka
belirledi. Bu sayı, hepsi konusunda uzman olan Seçici Kurul
tarafından300’e indirildi. Nielsenbu300marka için İstanbul,
Ankara ve İzmir’de 1677 kişi ile yüz yüze görüşerek tüketi-
ci değerlendirmesi yaptı. 2012’de olduğu gibi 2014 yılında
da listeye en çok gıda ve içecek kategorisinden giriş oldu.
Ardından otomotiv, elektronik-telekomünikasyon, finans-
sigorta, kişisel bakım-temizlik ve internet siteleri kategorileri
geldi. Yemeksepeti, Apple/iPhone, Arçelik, Audi, Facebook,
Google, Güllüoğlu Baklava, hepsiburada.com, İstinyePark,
Mercedes-Benz ve Volkswagen diğer yükselen markalar
arasında yer aldı. Bu markalar içerisinde yer alan e-ticaret
sitelerinin ve dijital marka sayısının artması dikkat çekerken,
genç nüfusun geleneksel ‘Süpermarka’ algısının değişmeye
başladığı görüldü.
Listedeyerlimarkalaryabancımarkalaraoranladaha
fazla
2014’te 134 Süpermarka’nın 92’si yerli markalardan oluş-
tu. 2012’debu sayı 159markanın98’i idi. 2012 yılındaki yüzde
62’lik orana karşın; 2014 yılı Süpermarkalar listesinde yüzde
69 ile yerli markaların yabancı markalardan daha fazla yer al-
dığı görülüyor. 2012 yılında ilk onmarka arasında yer alan ve
2014’te de ilk ondaki yerini koruyanmarkalar Audi, Google ve
Magnum oldu. 2012 yılında Süpermarka’lar listesinde ilk 25’in
14’ü yabancı markalardı. 2014’te ise ilk 25’e daha fazla ya-
bancı marka girdiği görülüyor. Superbrands Türkiye Temsilcisi
DilekKoç veGürkanKınacı “Süpermarkaaraştırmasındagıda-
dan finansal hizmetlere, temizlik ve kişisel bakım ürünlerinden
teknoloji ürünlerine, hizmet sektöründen iletişime kadar farklı
alanlardan birçok marka yer aldı. Süpermarka olarak belirle-
nenbu134marka içindede yine farklı sektördenbirçokmarka
bulunuyor,” dedi. Superbrands Türkiye Temsilcileri, sektörel
olarak sıralamaya bakıldığında, yine her dört markadan biri-
nin gıda-içecek kategorisinden olduğunu belirttiler. “Otomotiv,
elektronik-telekomünikasyon, finans-sigorta, kişisel bakım-
temizlik ve internet siteleri kategorilerindeki Süpermarka’lar ar-
tıyor” diye konuştular.
O
Porselen sektörününöncüsüKütahyaPorselen’e
bir ödül de dünyanın saygınaraştırma
kuruluşlarındanolanSuperbrands’tan. 87’den
fazlaülkede faaliyet gösteren;marka yönetimi
ve pazarlanması konusundabaşarılı firmaları
araştıranSuperbrands’ın2014 listesinde
Neilsen’inölçümleri de dikkate alınarak seçici
kurul tarafındanbelirlenen 134markaarasında
KütahyaPorselen yer aldı.
Dünyanın ‘süper’leri belirlendi
